“还得是老俞，芳龄已经六十几，天天直播说对不起。”在最近举行的新东方年会上，员工唱出了如是感慨。
然而，道歉不影响俞敏洪“去董”“出抖”的决心，这是俞敏洪2023年的重头戏。
即便方甄选2024财年中期净利润同比下滑近六成，俞敏洪仍不后悔自己的决定。他坚定地表示，“开发App当然非常有必要”“业绩不能只依赖董宇辉”
这样的态度并非意料之外。从创立新东方至今，俞敏洪自称在商场中杀伐决断了30年，他建议股东们：跟着东方甄选，要稍微有点耐心。
相反，董宇辉带火的老阵地东方甄选则显得黯淡许多，当日销售额仅约1000万～2500万元。开播第四天，“与辉同行”更是发公告称“没东西卖了，停播一天”
截至发稿，成立一年多的东方甄选抖音账号粉丝量为3106.4万，开播一个多月的与辉同行粉丝量达到1596.8万，董宇辉个人账号粉丝2452万，后两者粉丝量总和已超过东方甄选。两边的强烈对比，令俞敏洪不得不出面解释称，不少粉丝同时是与辉同行账号和东方甄选两边账号的粉丝，而且，从销量来看，尽管东方甄选日常的流量不如与辉同行高，但是东方甄选的销量较为稳定。
“董宇辉让一贯被欺负的打工人扬眉吐气了一把。”不少网友纷纷表示。
然而也有人认为，董宇辉的岗位变化，意味着被边缘化，被捧杀，是一种架空。
早在2022年11月，“东方甄选看世界”账号开通运营，不久后，董宇辉就现身直播间，趁着刘亦菲《去有风的地方》热播，走到丽江街头卖起了6天5晚3398元的旅游套餐。
“但同时，他们对于价格的敏感度和谨慎性也更强，对于新东方来讲，如何引导中老年人群认同自己的服务，是个挑战，需要不断进行产品的测试。”“这一点，从俞敏洪和董宇辉合体直播的那次就能看出来。”他进一步称，“大部分人都能从直播中感受到董宇辉身上的书生气息。以前他当过教研组组长，管过教研团队，但更多靠专业知识让大家信服，这跟企业经营管理还是有很大区别的。”2022年4月，俞敏洪上架“东方甄选App”，悄悄迈出自立门户第一步。
然而，一些直播界人士却不怎么认同俞敏洪的“出走”“你在我这里赚钱还想拆我的台另起炉灶，说直白些就是不讲武德。”某大型M机构员工比喻称。
如今，距离东方甄选App上架已有近两年时间，独立效果如何？
「市界」对比财报发现，2023财年上半年至2024财年上半年，东方甄选总GMV由48亿元增加至57亿元，来自抖音的订单数量分别为7020万元和5960万元，逐渐变少。如果产品平均单价变化不大，这从侧面说明来自其它渠道的订单可能在增加。
东方甄选为独立所付出的代价，在财报中可以窥见一二。2024财年中报，虽然营收在增长，公司净利润却同比大幅下滑57.4%，从5.85亿元降至2.49亿元。问题出在各项成本开支的增加。
报告期内，东方甄选总营收成本同比增加55%，毛利率从47.2%减少至39.1%，主要由于公司业务大幅增长导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致；销售及营销开支骤增145.6%，主要由于公司自营产品及直播业务营运招聘及吸引更多人才导致员工成本增加所致；研发开支也增加56.5%，源于公司对自有品牌和直播电商业务的互联网技术系统和应用进行了投资，导致员工成本增加所致。
财报显示，半年前，东方甄选整体自营品及直播团队人数为1103人，其中供应链和产品团队为346人。半年后，人数分别涨至1587人和643人。自营产品数量从120+增加至264+，自营产品占比从66.67%提升至78.83%。
作为“老一辈”企业家，俞敏洪今年62岁了。在掌舵新东方的过程中，经历了各种大风大浪。
早期1995年，俞敏洪与徐小平、王强共同踏进“中国合伙人”时代，五年后，分散的体制以及随之出现的内耗开始制约新东方的发展，权力之争拉开帷幕，最终结果是徐小平、王强离开新东方管理层，包凡一、胡敏等一批创业元老也陆续退出。
留下来的俞敏洪是绝对权力者，2006年带领新东方成功在纽交所挂牌，成为国内第一家赴美上市的教育企业。
他转而提到，新东方也曾遭到浑水的做空，但自己当时比较从容。俞敏洪强调，新东方在上市前几年，就完全摒弃了财务数据上的虚假，2006年上市到现在，新东方不可能有虚假的东西，即便后来遭到很多调查，“调查的结果依然显示新东方一切完美”
新东方上市的前一年，专注在线教育的品牌“新东方在线”于2005年成立，也即东方甄选的前身，继而在2019年成功登陆港交所，成为在线教育第一股。
天有不测风云，本以为广阔空间大有可为的在线教育，在2021年迎来重创。整个新东方集团未能幸免，业绩和股价纷纷坠至冰点。
寻找求生之路程迫在眉睫。这对于俞敏洪而言不是第一次。在早年新东方最初组织结构调整转型的时候，俞敏洪曾在好几年的时间里根本就睡不着觉。他自曝“10年吃了3000片”，最多的时候一个晚上要吃4片。
几个数字足以向外界呈现这家老牌教育企业所受的重创。
与此同时，新东方捐近25万套课桌椅给乡村学校的消息，又让俞敏洪在略显悲壮之余，收获赞美的掌声。
2021年胡润百富榜中，俞敏洪排名下滑了776位至第973位，财富由260亿元缩水至75亿元。
后来的事情大家都知道了。新东方在线摇身一变成为一家直播卖货公司，股价从2块多港元拉到75港元，一年半狂卖货157亿，一炮而红后索性改名东方甄选。不久前，却在直播界和资本市场再次遭遇新一轮质疑、波动。
此前，他在多个公开场合都曾表达心迹称，“最后悔的就是上市”他的理由，是怕上市破坏了他一直追求的“做事情的从容和理想”如今这种从容和理想，在养活公司员工面前，多了一份赚钱的责任。
很多人一开始并不相信教育的理想主义与商业机构的盈利本质可以很好地结合在一起，甚至最终会被资本的追逐所主导。如今，经历完最原始的合伙人风波，再到如今的去董化、独立化等考验，这个问题被印证了吗？
运营贾天宇
