1?自21年1月以来，社交媒体上的相关讨论及热度逐渐走高。讨论主要围绕原材料、人群、功能功效、品牌、场景等。有市场进入的可行性。
2?品牌核心决策因素：差异化思路功能：通过复配成分强化美白、保湿等功能场景：针对熬夜、护肤、睡前、出门等场景人群：针对初老人士、职场精英、宝妈等人群1?成分方面：对于美容产品来说，原料和成分很重要。消费认知的升级，很多消费者成了成分党。常见复配成分有透明质酸、烟酰胺、燕窝、维生素C、虾青素等。
2?消费人群：胶原蛋白肽的受众占比86.06%为女性，因此可在产品设计的过程中采用贴合女性审美的包装和设计。
3?产品创新时结合人群分布特点，做到产品线细分。例如，针对00后的抗初老系列，以更年轻的包装和相对低的价格来打开市场；院线版胶原蛋白肽则满足需求较大的职场人士，解决工作压力带来的皮肤问题。
4?胶原蛋白肽的潜在消费者，还对抗氧化、痘印等关键词感兴趣；且关联孩子、妈妈等关键词；可见品牌可加强产品在抗氧化和去痘印方面的益处。针对宝妈群体，可增加睡眠健康等方面的益处，增加产品对其吸引力。
5?品牌方面：Swisse和汤臣倍健为消费者熟知品牌。同仁堂作为中医药品牌上榜的原因是因为其推出了燕窝胶原蛋白肽产品。
6?场景方面：消费者最常在熬夜场景下使用胶原蛋白肽，也有消费者会在护肤场景下消费胶原蛋白肽，除此之外，睡前、出门场景下消费者消费胶原蛋白肽成为趋势。针对不同场景，可推出不同设计方案。
总结：差异化定位的产品才是未来发展的趋势。产品的创新需要大量的研究作为基础，要综合考虑到产品本身的成分、功效、竞品、消费者的人群画像以及产品适用的场景等，做到风险规避。
思考1?在流量昂贵的时代，好的产品是品牌长久发展的根本。
2?产品复配在满足消费者多样化需求的同时，单个功效成分的添加量以及功效的发挥是品牌所需要考虑的，也是品牌需要传递给消费者的关键信息。
3?市场讨论总声量中，中性声量远高于正向声量，负向声量从6%逐渐下降至1%；产品能否争取中性声量的支持至关重要，这对产品的创新、研发、品质提出要求。
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