对企业而言，公益慈善是企业社会责任的重要组成部分，但不是说公益只是捐款捐物资就可以了的；企业更应该找到一种符合公司发展战略的公益方式，让企业自身与社会公益形成互相催化的良性循环。今年腾讯公益和《天涯明月刀》的合作，或许可以给我们带来一些启发。
去年，99公益日参与用户超过1亿人，捐赠人次累计超过5816万人次，公众筹集善款人民币总额超过33亿元。
可以看出，如今的企业公益已经不再局限于单纯的企业自身参与，更重要的是基于自身影响力去将公益的概念和认知、习惯传递给更多人。
除了捐钱，企业更应该找到一种符合公司发展战略的公益方式，让企业自身与社会公益形成互相催化的良性循环。
在这点上，游戏《天涯明月刀》就是一个很好的观察样本。
提到公益，离不开一年一度全民公益活动“99公益日”
“99公益日”是由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构共同发起公益活动，已经成为中国参与人数最多、影响力最广、覆盖场景最多元的全民公益日之一。
今年是99公益日的第九年，依旧延续了“一花一梦想”的规则，在99公益日期间，用户拥有一个小红花账户，可以通过各种个样的方式获得小红花，将小红花用于为感兴趣的公益项目的助力。
作为99公益日的往届合作伙伴，游戏《天涯明月刀》也继续参与其中，这是《天涯明月刀》第三次加入99公益日的合作。
今年，《天涯明月刀》挑选了雪山精灵“雪豹”作为公益合作对象。
雪豹是全世界最神秘的大型猫科动物，栖息在亚洲中部高山地区，最大的分布区位于中国西部，是全世界唯一主要分布在中国的大型猫科动物，因此，中国对全球雪豹保护而言至关重要。
如今，雪豹正面临着人类活动干扰、栖息地破碎化、气候变化等问题，然而针对雪豹的全国性保护规划和保护行动却难以展开，最主要是因为数据不足和能力欠缺。
当前全国开展过系统调查的雪豹栖息地仅占全部栖息地的1.7%，至今无法回答“中国有多少只雪豹”这个基本问题。雪豹分布的西部地区经济欠发达、自然保护投入相对薄弱，保护设施和能力都不足以满足雪豹保护的要求。
因此，保护雪豹不仅要在雪豹潜在栖息地展开种群调查、开展持续的长期监测掌握种群动态，还需要为雪豹栖息地巡护员提供专业巡护装备和能力培训，然后以科学数据指导制定雪豹保护规划，最终才能推动各项保护行动落地。
守护雪豹任重而道远，因此，在今年的公益行动中，《天涯明月刀》选择了雪豹。
《天涯明月刀》邀请用户共同参与此次守护雪豹公益，玩家通过游戏内活动页面参与闯关任务，收集小红花，全服用户累计获取并捐献200万朵小红花，即可助力守护雪豹的项目开展。
公益目标达成后，保护雪豹项目开展的具体工作包括购买红外相机、GPS等监测设备，用以开展野外雪豹监测；为雪豹保护地巡护员购买野外调查专业装备；支持巡护员开展雪豹栖息地巡护，为巡护员提供专业技术培训；开展公众宣传及自然教育活动，推动更多社会力量加入。
提到“公益”，人们常想到的大多是人道主义的救援或贫民救助等活动，而从守护雪豹的项目中可以看出，《天涯明月刀》正在用一种独特的方式为“公益”增添新的定义，因而在用户心目中留下了不一样的公益形象。
玩家通过完成任务收集小红花，最后将小红花捐赠到公益项目中，共同实现守护雪豹的公益目标。这样“游戏式”的公益带来更具沉浸感的体验形式，能够让用户更有参与感，更容易被记住。
在公益行动中，大众讨厌做只自我感动的“无用功”，更不喜欢自己的善意被利用，因此，公益项目成果的定期反馈是至关重要的。
在公布今年的公益项目之前，《天涯明月刀》官方首先向用户展示了去年99公益日的工作成果，官方公布的数据中显示，在去年湖北乐探博物馆计划中，有名爱心玩家参与，累计捐献200万朵小红花，最终达成了公益项目的目标：来自湖北省的400名孩子成功开展了博物馆主题研学课程学习和旅行活动。
在项目汇报中，《天涯明月刀》详细记录了项目调研、课程研发、出行准备、方案落地等各个阶段的工作详情，还在小朋友的作品展示栏目里放了许多小研学团创作的可爱画报。
从项目共创到开展，到成果反馈，《天涯明月刀》将一次公益项目的完整链路展示在大众面前，让大家看见这样的互动性公益并非一时的热度和噱头，而是真真正正在落地，在帮世界做一点力所能及的事情，在这个过程中，用户不仅是见证者，更是参与者。
对于企业来说，选择做什么样的公益，往往也是自身价值的表达和延展，公益活动品牌化，是企业公益传播走向成熟的标识。
这次合作是国风与航天科技的完美融合，激发了大众的探索创新热情，玩家可以身临其境地领略到沉浸式大型“实景游戏”的魅力以及火星1号基地独特的地理风貌，感受航天科技的魅力。
通过自己擅长的方式在做对社会有利的事情，在这样的过程中，一方面，每一位玩家都是创造者和传播者，在身体力行地为公益付出着微小又强大的力量；另一方面，公益的纬度得到了拓展，公益不再仅仅是捐款，而是与企业战略紧密结合，创造出共赢的可能，并最终形成生生不息的正向循环。
题图来自腾讯公益网站
