钟天阳销量排名前20的钟表品牌里,劳力士依旧稳居第一,产量105万只,销售额达到了80.5亿瑞郎,折合人民币约550亿,占据了28.8%的市场份额,是欧米茄、卡地亚、爱彼、浪琴、百达翡丽加起来的总和。而爱彼表也表现不俗,市场占有率不断攀升,近年来首次超越百达翡丽,来到第四名的位置,仅次于劳力士、卡地亚和欧米茄。
劳力士的王冠戴得正稳根据这份报告,劳力士依旧稳坐全球制表业头把交椅,在2021年实现80亿瑞士法郎的销售额,占据整个市场的28.8%。排名第二的卡地亚创造了23.9亿瑞士法郎的销售额,比起2020年暴增40%,也因为品牌的增速迅猛,往年长居第二的欧米茄只能以22亿瑞士法郎退至第三位。
2021年劳力士凭借80亿瑞士法郎的销售额,占据整个市场的28.8%,稳坐头把交椅。
据报告统计,排行榜前五的品牌已经占据了整个制表业53%的市场份额,前25个品牌占据了90%的份额。
事实上,劳力士占据制表市场半壁江山的情况也是整个制表界近年来的市场趋势:市场份额正在越来越向上集中。据报告统计,排行榜前五的品牌已经占据了整个制表业53%的市场份额,前25个品牌占据了90%的份额。而整个制表业有影响力的品牌却有350个。
爱彼势头正盛、RM锐不可当经历了2020-2021的疫情影响,不少品牌都不得不对自己的市场策略进行调整,而这也令一些状态正好的品牌找到了跃升的绝佳时机。在这份报告中,爱彼毫无疑问是令人瞩目的赢家之一,而紧随其后的RichardMille也不容小觑。
根据报告,爱彼在2021年实现了15.8亿瑞士法郎的销售,由此在排行榜上连升2位,超过浪琴和百达翡丽,紧随其后的第七名被RichardMille凭借11.3亿瑞士法郎摘得。值得一提的是,RichardMille仅凭5000枚腕表的年产量便达到了如此成绩,而与此同时百达翡丽年产量是6.8万枚,爱彼则达到了4.5万枚。
去经销商化的爱彼在2021年增长引人瞩目。
RobCorder也补充道,销售渠道并非决定性因素,对于产能优秀的制表品牌而言,经销商渠道反而能够帮助品牌获取更多市场份额。以劳力士为例,100%的腕表都通过经销商销售,105万只的年产量仍然供不应求。