国内十大婴儿学步鞋品牌排行（抖音618运动童鞋占半壁江山，Kappa Kids、安踏儿童、吉普强势登榜）

这届“618”大促活动已经接近尾声，尽管热闹程度远远不及往昔，但依然承载着每个品牌拉新扩客的期许，以及承载着品牌们去库存的重担，处在“冰火两重天”的服饰行业更是如此。截止5月31日-6月11日，2023年抖音618童鞋/婴儿鞋/亲子鞋品牌销售额排行新鲜出炉。其中，618童装/婴儿装/亲子装品牌TOP1-TOP5分别辰辰妈、巴拉巴拉、迪士尼、悠悠童话、特步儿童；童鞋/婴儿鞋/亲子鞋品牌TOP20运动童鞋占据半壁江山，KappaKids、安踏儿童、吉普排名前三卡特兔、巴布豆表现不错排名TOP17的卡特兔，从细分类目学步鞋这一赛道切入，扩展到运动鞋、皮鞋、帆布鞋、板鞋、宝宝用品等品类。从长期发展来看，或许在未来将俘获一批追溯品牌成长的忠实用户。据悉，卡特兔产自江西省，是卡特兔婴童用品有限公司旗下的童鞋品牌，目前，在江西和广东均设有自建工厂。

观察抖音线上店铺发现，与其他品牌直接按照鞋子品类划分不同的是，卡特兔实行了“分龄”、“分季节”的布局玩法，比如按照年龄段选购划分了婴童专区学步鞋、中童专区运动鞋、皮鞋、帆布鞋等品类，按照季节段选购分为春秋款专区、夏季款专区。此外，针对宝妈对学步鞋的功能性提出更高的需求，卡特兔还联合陕西科技大学成立足部研究中心，并聘请骨科医生做研发总监，坚持从医学和力学角度出发精进产品力。

综合来看，国内体育运动服饰行业近年来国货化趋势明显，且成人运动品牌表现更为强势，品牌力强，性价比高的童装品牌排名更为靠前。在下沉市场，本土头部品牌安踏、特步、李宁持续精进，中高档市场，耐克、阿迪、斐乐、斯凯奇等品牌已占据较大的市场空间，新锐品牌想要崛起并不容易。而对于学步鞋品牌商家而，专业功能性是接下来各家发力的重点。

想要在童鞋市场快速脱颖而出，哪些品牌战略布局、营销玩法值得借鉴？6月26-27日，由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会团长新势力大会」将在上海高能来袭，期待你的到来，一起来探讨！