美妆之外，美容仪也火了。
与此同时美容仪行业也备受资本喜爱，据未来迹不完全统计，从2021年1月到2022年5月，共有11家本土美容仪新锐品牌获得融资。在如此良好的成长环境下美容仪市场迎来了高速增长。
根据前瞻产业研究院数据显示，2021年中国家用美容仪市场规模大约为100亿人民币，预估2025年将达到251亿元至374亿元人民币。
然而，美容仪市场高速增长的背后却乱象丛生。
首先是产品质量。壹览商业以美容仪为关键词在黑猫投诉进行搜索，仅30天内便有2382条与美容仪相关。就连老牌美容仪品牌初普也曾因美容仪质量问题紧急召回8万余台美容仪。
数据显示美容仪20个品牌中，有12个品牌是国内品牌，占据品牌总数的60%，有8家品牌为国外品牌占品牌总数40%。
显然，在起名字这件事上，国产美容仪们也没能改掉“崇洋”的习俗。
从成立时间上来看，国外品牌相比于国内品牌成立时间更长。
20家品牌中国外品牌共有8家占品牌总量40%，国内品牌共有12家占总量60%。从国外品牌创立时间来看，成立时间最久的品牌为雅萌至今已有45年历史，成立时间最短的为CHOUOHC闪蝶仅有3年历史，国外品牌大多成立于2010年以前，在国外品牌中有5家品牌成立于2010年以前，他们分别是，日本品牌雅萌、瑞士品牌GEMO(1998年)、以色列品牌silk’n、美国品牌初普、日本品牌DR.ARRIVO宙斯，2010年以后诞生的品牌有三个，分别是韩国品牌LEBODY乐芭迪、以色列品牌NOWMI那魅、日本品牌CHOUOHC闪蝶，国外平均成立时间约为16年。
与国外品牌相比，国产品牌成立时间较短。12个国产品牌中以2015年和2019年诞生的品牌居多，共有7家国产品牌在这两年创立，占总国产品牌58.3%。2015年创立的国产品牌共有4家分别为AMIRO觅光、SEAYEO昔又、Kosiim时光贝、PER/康铂，2019年诞生的国产品牌共有3家分别是JOVS、BIOLAB听妍、mesmooth慕苏，其时间成立的品牌分别是Ulike、OGP时光肌、DJM、FLOSSOM花至、Jmoon极萌，最早成立的是Ulike已有十年历史，最晚成立的是Jmoon极萌只有两年历史，国产品牌平均成立时间为6年，国外品牌的平均年龄几乎是国产品牌的两倍多。
作为技术类公司，时间往往意味着技术积淀，以本次统计中成立时间最长的雅萌为例，其在1985年便生产了日本第一台光学脱毛仪，并于2009年成为第一家上市的日本美容公司仪器公司，并与2013年推出第一代射频美容仪，2015年宣布进入中国市场，随后便长时间占据中国美容仪市场头部地位。根据雅萌2022年财报显示，其营收已突破20亿元毛利率达到6成以上。同时，其国内营收数据也远超其他同类品牌，根据久谦中台数据显示，2022年1月-10月雅萌天猫销售额达到11.64元，稳居天猫美容仪品类销售第一。
相对的,国产品牌也是一样，2013年成立的Ulike，母公司为杭州由莱科技有限公司，主营产品为脱毛仪，目前其主力产品为冰点无痛脱毛仪价格为1999元，根据凤凰财经报道2023年Ulike脱毛仪618销量占据脱毛仪市场份额超70%。
值得一提的是，近几个月火热的Jmoon极萌美容仪的母公司也是杭州由莱科技，虽然jmoon极萌成立时间短，但凭借着母公司强大的实力一度占据美容市场前列。据魔镜市场情报显示，2023年4月，极萌以超6762元人民币销售额位列第4，销售额同比增速为766.2%。
另外，通过数据对比壹览商业发现，国外8家品牌中只有三家成立于2010年后，而12家中国品牌无一例外都是诞生于2010年以后。
为何大多数国产美容仪诞生于2010年以后？这一现象实际上是中国美容仪市场发展的一个缩影。
与国外美容仪市场相比，我国美容仪市场起步较晚，2013年国外美容仪品牌科莱丽与斐珞尔首次进军中国，推出了自家品牌的洁面仪，由此中国美容仪市场才逐渐开始成长。
到了2015年，这一年是国产美容仪市场快速增长之年，根据国泰君安证券数据显示2015年中国女性经济市场规模首次达到2.5万亿元人民币，与此同时大量国外美容仪品牌入驻中国，日本品牌雅萌、美国品牌初普都是在这一年来到中国。
据企查查数据显示，截止目前，我国医美相关的企业注册数量已达到9万余家。可以说中国美容仪市场的发展历程决定了国产美容仪品牌相较于国外更年轻的这一特点。
根据对20个品牌的产品系列统计发现，从299元-元，各个品牌主力产品定价差距极大。
从价格段上看，价格在3000-6000元的品牌最多共有8家品牌主力产品价格在此区间，占品牌总数40%。
其次，品牌数量第二多的价格区间是6000元以上，有7个品牌，占品牌总数35%。
最后，排名第三的价格区间为6000以上共有4个品牌，占总品牌数量20%。
最后，只有一家品牌定价在1000元以下，为mesmooth慕苏，其主力产品mesmooth面部导入仪定价为299元。
通过以上数据我们可以看到，最高价格的产品定价可达元，而最低价格的定价只有299元，其中几乎有50倍的差距。
虽然差价巨大，但是各个品牌的主力产品功能特性差别却不是很大。根据对各个品牌主力产品的关键词统计过后，紧致、抗老、抗衰出现的频率极高，其中以紧致一词出现频率最高，达到5次占比达25%。
与此同时壹览商业发现，299元的慕苏mesmooth面部导入仪与1999元的Kosiim时光贝面部导入按摩仪，产品关键词是一样的都是提拉紧致。
那么相同功能的美容仪，最贵和最便宜使用感受上有什么区别呢？
299元的mesmooth面部导入仪抖音差评频率最多的是在使用过程中面部会出现刺痛的情况，同时，使用后没有效果也是差评的主旋律，而定价为的时光贝美容仪差评最多的是关于美容仪的开关问题，由此来看这50倍的价格差价最大程度上是安全性的问题，但在功能上二者相差不大。
对于品牌来说，供应商实力不仅决定着产品的质量，同时也决定着品牌的发展。
除了8家原装进口的品牌外，12个国产美容仪品牌中，共有11个供应商，其中极萌与Ulike同属于一家公司即杭州由莱科技，因此两家供应商也都为杭州由莱科技。
从供应商注册资金来看，供应商在注册资金500万元以下的品牌共有三家，分别是AMIRO觅光、BIOLAB听妍、mesmooth慕苏占品牌总数的27.2%。
供应商注册资金在500万-1000万元，共有5个品牌，占品牌总数45.4%。他们分别是：JOVS、OGP时光肌、DJM、Kosiim时光贝、PER/康铂。
供应商注册资金在1000万以上-5000万的共有3个品牌，占品牌总数27.2%。这些品牌分别是Jmoon极萌、Ulike、FLOSSOM花至值得注意的是Ulike、Jmoon极萌供货商皆为杭州由莱科技。
最后供应商注册资金在5000万以上的仅有1家品牌，为SEAYEO/昔又，供应商为固安翌光科技有限公司，注册资金为3.75亿元。
除了注册资金，技术实力也是衡量一家供应商实力的重要指标，而专利数量最能体现技术实力，例如日本美容仪品牌雅萌，其旗下拥有181个专利、465项知识产权。
然而，与国外品牌相比国内品牌的技术研发还有一定差距。企查查数据显示，国产12个品牌中的11家供应商中，只有两家品牌供应商专利数达到了100以上，分别是SEAYEO/昔又、AMIRO觅光，其余品牌专利数均在100以下，并且国产品牌中专利数在20以下的牌子就有6家，占国产品牌总量54%。专利数量多的国产品牌SEAYEO/昔又与专利数量最少的国产品牌Kosiim时光贝几乎有着400倍的数量差距。
其中京东共有8个品牌分别是，雅萌YA-MAN、GEMO、FLOSSOM花至、CHOUOHC闪蝶、silk’n、SEAYEO昔又、DR.ARRIVO宙斯、tripollar/初普。
目前，美容仪行业正处于快速发展时期，根据数据显示，2019-2022年电商渠道美容美体仪器销量由76亿增长至119亿元，复合增长率达16.35%。在此背景下诸多美容仪品牌都迎来了自己的快速增长期。据新京报报道，2022年雅萌合并净利润同比增长62％至45亿日元，比此前预期高出16亿日元，创历史新高。而国产品牌增长速度也十分迅速。据魔镜市场情报显示，2023年4月，极萌以超6762元人民币销售额位列第4，销售额同比增速为766.2%。
然而，通过本次统计，我们可以看到中国美容仪市场还存在着诸多问题，例如供应商实力大小不一，美容仪产品功能单一等问题。更为重要的是这些问题背后引发了大量消费者对美容仪质量的担忧。
从高端品牌到低端品牌，美容仪品牌无一例外都曾有过质量问题，就在去年，高端美容仪品牌初普就因美容仪质量问题召回8万台射频美容仪。而在黑猫投诉上，仅2023年7月有关美容仪质量的投诉就高达2386条。
壹览商业认为，随着相关政策的陆续出台，美容仪行业势必会迎来一波重新洗牌，届时各家美容仪品牌能否继续生存下去，最重要的因素便是自身品牌质量是否能够达到相关标准，而这一方面最终还是由供应商实力决定。
