今年双十一，人们似乎对健康上了头。
02哪些品牌在双十一特别受欢迎？
双十一历来被当做各个行业的晴雨表和风向标，对大健康产业来说也不例外。面向健康需求愈发鲜明的消费者，企业和品牌们已做足了准备，以便在双十一这场战役以及后期的各种战役中取得佳绩。
植提桥根据网络数据统计了与大健康行业相关的、从10月24日8点起到10月31日24点的细分品类数据，上榜企业如下：普通膳食营养食品TOP10制图：植提桥老年健康产品销量可观，新消费品牌力量不容小觑在普通膳食营养食品这一榜单，可以看到众多传统品牌的身影，其中汤臣倍健稳居第一。从具体的产品来看，其中森山铁皮枫斗冲剂、健力多氨糖软骨素、汤臣倍健蛋白粉等产品销量更高，这些产品面向的群体以老年人为主。
制图：植提桥其中，森山铁皮枫斗冲剂强调科学配伍，配方除了铁皮石斛之外，还包括玉竹、麦门冬、西洋参等。该产品的大受欢迎也意味着人们对于药食同源产品的喜爱和接受度明显提升，科学配伍重要的推动因素之一。
在榜单上，除了众多老品牌，Wonderlab、YoungDoctor这俩新消费品牌格外显眼，尤其是Wonderlab，一举超越众多老品牌占到了第二名的位置，在Wonderlab的众多产品中其益生菌产品最为火爆。
Wonderlab在2020年推出的小蓝瓶即食益生菌，面向年轻用户，主导肠道养生新方式的理念，在电商渠道爆火出圈。其还与脱口秀大会合作、专家/公益基金联合科普健康知识等形式，实现了更大范围覆盖，也助力小蓝瓶成为了近年来的爆款益生菌产品。
YoungDoctor是由五位来自北大的医学女博士共同打造的一个品牌。其以胶原蛋白肽为切入点，推出了多款基于胶原蛋白肽的产品，其中销量突出的胶原蛋白肽口服液态饮选用了鱼胶原蛋白肽、弹性蛋白肽、GABA等原料。
从中可以看到，当90后、00后逐渐成为消费主力军，且开始注重养生和健康的趋势下，品牌需要改变传统观念，在可靠产品的同时，要寻求个性化、年轻化、多元营销体系构建，来吸引消费者的注意力。
海外膳食营养补充食品TOP10制图：植提桥海外膳食营养补充食品老品牌更吃香，WHC成黑马海外膳食营养补充食品预售榜单与去年双十一榜单对比，TOP3均为Swisse、益节、澳佳宝，没有变化。从产品预售额度来看，WHC鱼油产品、月神益生菌产品、益节氨糖产品排名较为靠前。
总体来看，对于海外膳食补充剂来说，知名度更高的老品牌会更受青睐，且鱼油、氨糖产品的购买人群也多为老年群体。
WHC创建于2013年，是一家比利时的企业。其在宣传产品时，主要侧重成分含量与竞品的对比，质量排名证明、高纯度优势等卖点。以小千金深寒鱼油软胶囊为例，Omega-3的含量为1200毫克，维生素含量为1000IU。其他鱼油产品或可借鉴这一宣传策略。
宏观来看，鱼油这一品类如此受欢迎，与慢病有着很大的关系。在人口老龄化、城镇化、工业化进程加快等多种因素的影响下，我国慢病人群基数在不断扩大。加上近年来人们健康意识的提升，越来越多的消费者开始通过各种健康产品来预防慢病，这一趋势或许会为相关产品带来不错的发展。
保健食品TOP10制图：植提桥老年群体更钟爱保健产品在保健食品这个类目中，排名前三为寿仙谷、绿A、碧生源，具体到产品，寿仙谷的产品以去壁灵芝孢子粉最为火爆，绿A天然螺旋藻精片表现良好，碧生源的体重管理产品最受欢迎。第四名修正表现最好的产品也为破壁孢子粉。
这或许有迹可循。根据其2022年财报显示，在前三季度，汤臣倍健合计实现营收61.6亿元，同比增长2.18%，归母净利润14.82亿元，同比下降10.88%。可以发现，其营收增速放缓，且净利润有所下滑。
这一变化，可能与其在研发上投入的降低有一定的关联。
传统滋补营养品Top10制图：植提桥滋补品中燕窝最受欢迎燕窝+低碳环保本次双十一活动，燕之屋推出了新品115℃鲜鲜炖燕窝，宣称能够更好的萃取燕窝精华。同时还打出了低碳环保的理念，在包装上选择甘蔗渣制品做礼盒内托，实现内托材质0塑料，3个月可自然降解。最终，其成为了双十一的赢家之一。
便携产品继续流行而老金磨方则以其黑芝麻丸出圈，其芝麻丸在天猫首日4小时占据了滋补人气单品TOP1的位置。从这些产品来看，国民认知度高，且便捷又兼具养生的产品正在流行。
脱发需求孕育新品牌后来居上此外，维特健灵这一品牌在去年双十一未进TOP10，今年预售阶段已到达第四的位置，其最火爆的产品为维新乌丝素，据官方介绍，该款产品对脱发群体友好。这似乎与黑芝麻丸有异曲同工之处，看来，饱受脱发、掉发困扰的消费者们已经迫切需要更多产品来满足需求了。
企业们或许可以围绕这一需求，研发开创更多的产品。
03小结从膳食营养补充剂、保健品、传统滋补营养品等几个榜单来看，健康这一赛道，老年用户依旧是不可忽视的力量，而购买者很可能是他们的子女或者亲人，而在众多品类中，保健品会更受青睐。
而企业想要俘获年轻养生大军的心，或许可从膳食营养补充类食品及传统滋补类产品入手，从产品开发、定位、营销、渠道布局等方面多维发力赢得年轻人的心。另外，例如熬夜、脱发等需求也是当代年轻人的刚需，如何满足这些需求，企业还需要不断发力。
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