不知不觉，2023年已经走到3月末，作为疫情逐步放开的年份，各大品牌各大厂商都牟足了劲，不论是1月春节，2月情人节还是3月女神节，温情、创意、IP联动.品牌营销战打得好不热闹。
今天我们就来盘点下2023年第一季度那些值得营销人收藏复盘的十大营销优秀案例。
NO.1B站《第3286个站》与中国铁路《3285个铁路车站的回信》的双向奔赴中国共有3285个铁路客运站，它们有的很远、有的很小，有的可能还有点破，但每一个站，都是一个家乡。
春节前夕，B站聚焦全国3285个铁路客运站，以第3286个站B站的第一口吻对话全国3285个铁路客运站，叮嘱这些客运站们，能给疫情后归家似箭的年轻人们多一些帮助，多一些谅解，多一些力量。
B站特别企划的《第3286个站》用镜头记录了那些大包小包行色匆匆年轻人们在回家旅途中的各种真实场景，既展现了中国年轻人的春运日常与真情实感，更表达了“即使小破站，也是无数年轻人的快乐老家”的情感，引发共鸣。
春运结束的那一天，中国铁路和全国3285个铁路客运站给B站做了回信。
每一个车站都是一个家乡，每一张车票都是一份牵挂。
在15.5万公里的铁路线和4.2万公里高铁线上，在所有的3285个客运站里看得见看不见的地方，中国铁路的那些火车司机、检修工、接触网工、养路工、上水工、信号工们.都在坚守岗位，只为圆更多人回家过年的梦想，只为当严寒褪去，百花盛开，开往春天的火车，让故乡到远方的脚步充满力量，让远方到故乡的思念不再漫长。
NO.2快手：联动500个家乡活动让思念与爱登上城市大屏继2017、2018年快手的500个家乡之后，2023年1月，这个IP又回来了。
不仅如此，快手还与四位快手纪实拍客联合执导系列主题纪录片《我深爱的家乡》，联合丢火车乐队以《火车日记》为bgm制作快影模板，同时在站内发起话题，邀请用户使用快影模板剪辑家乡大片，晒出自己深爱的家乡，向世界介绍自己眼中的热土。
NO.3华润集团网易云音乐：《人生海海迎浪而上》沿海乐评公路2023年伊始，网易云音乐乐评营销依旧走心，此次携手华润集团在海南万宁风景旖丽的海岸线上，打造了一条“人生海海”乐评公路。
在广阔无垠的大海边，在新年伊始的节日里，华润和网易云音乐布置的这条「人生海海迎浪而上」的乐评公路，为无数的人生前行者注入了精神力量。
NO.4宝马中国：「译」起快乐在线翻译中只要输入‘宝马’一词，都会被AI翻译为BMW。正好在流行的春节祝福语里也包含了‘宝马’一词，由此创作了「‘译’起快乐」新春贺岁片。
「“译”起快乐」贺岁片欢乐，有趣，反转，主要讲述一位印刷厂老板印制‘招财进宝，马到成功’的双语问候春联和红包的故事。
因为在线翻译，“招财进宝，马到成功”被趣译成“LuckymoneyintoBMWtosuccess”，且送到了世界各地。
这意外的幽默和乐趣也给越来越多人送去了欢乐。这种与大众感性沟通的品牌延展法，欢乐之余更值得借鉴。
NO.52月，大润发一改往年巧克力、鲜花陈列，按照表白情话组货陈列，把告白暗语藏进商品名称，手把手教顾客用超市小票表白。
3月，大润发限时更名为“大润花”，推出的《大润花》广告片以花为主题，引出每一位女性，都是一朵花的内涵。这些花可以是水花、葱花、西兰花，是烟花、有钱花、杠上开花，又或是大润花。
NO.6瑞幸：与卡通IP线条小狗联名上线《修狗的爱情故事》今年情人节，瑞幸有“狗”了。
瑞幸与卡通IP线条小狗联名，以《修狗的爱情故事》为主题，推出luckinX线条小狗联名限定款咖啡X新品。
这两款为情人节打造的新品，带刺玫瑰和相思红豆，调侃式的语言简直把年轻人的爱情观狠狠拿捏了。让年轻人不论有情人还是没情人，都能轻松有趣的参与进来玩起来。
NO.7焦内：不过情人节NO.8VIVO：《黑猫的谢幕演出》去年8月，vivo推出《黑猫的烦恼》萌宠动画短片，让人记住了X80系列夜视仪的强大功能。
今年情人节，vivo再度延续了黑猫萌宠系列创意动画，再度推出了《黑猫的谢幕演出》，在可爱的喵星人世界里磕cp的同时，恰如其分的展示了X90「告白」新配色及强大的夜摄功能。
短片记录了黑猫数十年如一日躲在灯光后甘当“工具人”的落寞一面，然而演出结束后，黑猫在舞台上声情并茂的表演都被妻子白猫用vivoX90清晰地记录下来。
传递了vivo收集的夜摄功能，也贴合了“爱，让我的眼里都是你”的情人节主题。
vivo借助喵星人的萌力，一再推陈出新，故事力十足，萌宠们温情治愈的行为，融合产品硬实力的软展现，激发用户情感共鸣，高效实现了产品功能宣传的目的。
NO.9中国国家地理：38秒致敬伟大的女性中国国家地理用这壮丽的山河图景描绘了女性的样子，她可以温柔优雅，可以率真坚韧，可以飒爽果决，她可以刚柔并济，可以万种风情，她是她的样子，她不一样，她从不被定义。
这么浩大而深情的表达，狠狠被戳中有木有～NO.10七度空间：黑袋空间创意展今年三八妇女节，七度空间在北京世贸天阶打造了一场特别的“黑袋空间”展览，联合多个女性品牌、KOL、用户参与，一起聊了聊那只被约定俗成的装卫生巾的黑袋，并提出「向黑袋说再见」。
七度空间打造的黑色空间里，一件件冲破黑袋束缚的日用品雕塑，诉说着卫生巾也和其他所有日用品一样，就像一包纸，一瓶水，它无关羞耻，无需隐藏。
写在结尾：品牌和用户站在一起，和用户同呼吸同感受，才能拥有贴近用户的情感洞察，才能做出更具爆发力的营销案例。简而言之，品牌和用户的沟通，就是告诉用户我和你一样。
