谷哥最近查询了10月份全球FashionAndApparel品类网站流量情况，网站流量排名情况来看，目前SHEIN力压HM、耐克、梅西百货、ZARA，位居该榜单的榜首。
长久以来，我们一直将SHEIN视作是传统快时尚代表ZARA的有力竞争者。那谷哥不妨把ZARA拎出来与SHEIN的流量情况进行对比分析。
截至2021年10月，SHEIN最近6个月内，网站每月访问数据在1.5亿上下波动，而ZARA同一时间内的网站访问数据，始终没能突破1亿大关。
在具体数值上，可以明显看出ZARA的直接流量和搜索流量的占比数值更高。
所以，若从此维度来衡量品牌力的强弱，ZARA明显更胜一筹。
当然，只以自然流量的占比多少来评定品牌力的强弱，有失偏颇。众所周知，SHEIN是玩流量的高手。所以自然流量占比低，从某个层面上也可能是因为，SHEIN付费流量玩的更好。
最后，再看下两者在付费流量方面的投入。
ZARA方面，Youtube则位居第一占57.84%，Facebook次之仅占14.82％。
根据ZARA母公司Inditex集团在2020财年的销售额显示，2020年ZARA年销售业绩同比下降了25%至204亿欧元。但历经疫情的洗礼，ZARA将加大在线上商城的投入。根据外媒披露的信息，2021年ZARA的母公司预计投入10亿欧元用于线上业务的扩张。
实际上，近几年SHEIN在海外市场的经营模式，一直朝着线上线下双渠道的布局去走。2021年，SHEIN也相继在迈阿密、巴黎开设快闪店，不断加码下线渠道。
这与传统快时尚品牌持续在线上投入的路线，虽道不同，但必将共谋。可以预见的是，两者终究会在某个节点交汇甚至交战。
那SHEIN依托线上优势开发线下渠道更胜一筹，还是ZARA凭借线下影响力开拓线上渠道会更成功？我们拭目以待。
