母婴十大品牌（婴童鞋服线上渗透超50%，2023年“10+1” 趋势赛道有望迎来新爆发）

原标题：婴童鞋服线上渗透率超50%，2023年“10+1”趋势赛道有望迎来新爆发区别于常规的奶粉、纸尿裤，婴童鞋服的人口基数更大、周期跨度更长，同时伴随着新生代父母精细育儿、精致穿搭的进阶诉求愈发高涨，高科技层出不穷、场景氛围感拉满、时尚设计也更潮酷.无论是想乘风而起的新锐品牌，还是想更上一层楼的头部品牌，想要在充满无限潜力和巨大机遇的童装童鞋赛道里成为长跑赢家，就势必要深度洞察消费新机，精准锚定趋势赛道，在确定性中寻求可持续增长。

01在细分中探索新增量：十大趋势赛道正在显现所有的品类都值得重做一遍，童装童鞋亦是如此。聚焦庞大的中国婴童鞋服市场，增长的机会永远大于存量不足、内卷加剧带来的挑战，在纷繁复杂的市场变化中，人群特征、细分品类、多元场景及趋势赛道仍然值得深入探究和思考。

功能科技：功能性需求大爆发，儿童穿搭也要融入黑科技专业呵护：科学养娃趋势正兴，以专业产品匹配个性需求在第八届母婴生态大会上，母婴行业观察提出六大行业新趋势，其中之一就是“精准育儿浪潮，分阶分龄分段驱动品类升级与品牌创新”于婴童鞋服而言，也势必要遵循“科学性”，立足“专业性”，如新生儿的哈衣爬服在面料选择上要更具柔软性、刚学步期间的宝宝必须分龄分阶挑选合适的学步鞋科学护足等。

儿童运动：多元运动热潮来袭，户外穿搭风圈粉新生父母另外，《白皮书》也提到了整个儿童运动赛道的三大细分趋势，一是场景细分，除了跑步、篮球、足球常规运动，户外运动与兴趣运动等新兴运动场景的需求均有增加；二是运动科技，不同季节、多样运动场景对儿童鞋服功能需求各有侧重，运动保护及提升运动表现、便捷穿脱等进阶需求涌现；三是泛运动潮流，颜值受重视，潮妈偏爱潮流尖货，户外活动的流行也带动户外穿搭风的兴起。

02从实例中总结方法论：三大头部品牌领衔增长i-baby创始人王耀民：从功能赛道出发，在我的观察当中，母婴产品的功能性可总结为“六防三抗一恒温”“六防”即防蚊、防晒、防水／污、防摔／滑、防寒、防出汗，“三抗”即抗菌／病毒、抗过敏、抗静电，还有“一恒温”是指28-32℃动态调温，不冷不热刚刚好，我们i-baby的恒温科技应用在恒温睡袋、恒温睡衣、恒温家居服等品类中。再上升到品牌建设高度，现在很多都是机会性生产，在发现了一个品类机会后用流量去推动，但后面稍微有一个风浪就扛不住了，因为根基不牢，说到底，品牌初心、战略定位、组织能力是品牌打造过程中的“黄金三角”，缺一不可。另外，90、95、00后新生代需求不同于以往，他们希望精细育儿、品质育儿、科学育儿能变得触手可及，这是品牌该提供的服务，需要天猫一起来深度共创。